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發展品牌農產品，實施品牌發展戰略，是實現農業增效、農民增收的客觀要求，是加快現代農業發展的有效選擇。

一、基本情況

韶關依托優越的地理環境和氣候資源，大力發展特色高效農業。目前，韶關已形成以優質稻、蔬菜、竹子、水果、畜禽、優質魚六大產品為主導產業，以茶葉、油茶、中藥材、花卉、蠶桑、黃煙六大產品為特色產業的“6+6”格局。馬壩油粘米、新豐佛手瓜、長壩沙田柚、翁源三華李、張溪香芋、南雄板鴨、仁化白毛茶、始興石斛、　楓灣水蜜桃、仁化貢柑、韶關梅花豬、大布番薯干、北鄉馬蹄、火山無渣粉葛、羅坑紅花蓮藕等一批韶關市區域性知名農產品。

為打響農業品牌，韶關大力培育無公害農產品、綠色食品、有機農產品，收到良好效果。今年，韶關新增名牌產品35個，已連續兩年名列全省第一。目前，我市有效期內的省名牌產品（農業類）數量已增至111個，走在全省前列。與此同時，韶關通過“三品”認證的農業生產企業（單位）291家、產品645個，國家地理標志保護農產品13個。仁化縣成功創建“國家農村產業融合發展示范園”、翁源縣成功創建首批“國家農產品質量安全縣”。新型經營主體是農業發展的生力軍，數據顯示，韶關全市市級以上農業龍頭企業達128家，登記注冊的家庭農場1780家、農民專業合作社3315家。

二、存在的問題

一、品牌創建推進力度不夠。各級農業部門在品牌建設上的指導、引導、推進的力度不夠，缺少這方面的人才、能力和經驗。韶關市農業局2017年5月15日印發《韶關市加快構建新型農業經營體系扶持政策的實施細則》，但政府對創建品牌的政策扶持和獎勵力度不夠，農產品與其他工業等產品相比，起步晚、規模小，難以享受到政策的優惠待遇。

二、品牌意識不強。一是部分生產企業(各類協會、合作社、經紀人、種植大戶等)在品牌培育方面，缺乏長遠規劃，認為商標通過了注冊，就成了“品牌”農產品，追求高產量，忽視品質提升，不愿參加各種形式的宣傳推介活動。有的即使參加了相關的評比活動，獲了獎、成了名，卻將其束之高閣，未能借獎壯牌、借牌搶市；二是很多企業不重視“三品一標”認證，不注重品牌的創建，同類產品的企業之間缺乏聯合做大做強、共享、共贏的意識。三是部分特色農產品公共品牌尚未建立。同產地特色農產品在區域內具有類同和替代性，一品多牌，無序競爭，必然削弱同一產地特色農產品在市場中的美譽度和競爭力。不少企業只注重商標和品牌的申報，在經營品牌和創新營銷等方面做得不夠，形不成區域品牌合力。

三、品牌多、名牌少；品牌小、亂、弱。全市農產品省名牌產品品牌數量達111個，大部分農產品仍以出售原料和無名無牌的初級產品為主，與二、三產業融合不夠，產品附加值含量偏低。農產品品牌小,主要表現在產量小、價值低、知名度小，市場份額少。品牌亂,主要表現在同一產品,各叫各的名、各創各的牌，雜亂無章。品牌弱就是競爭力差，缺少像陽澄湖大閘蟹等叫得響的區域大品牌。

四、品牌農產品“走出去”能力不強。據調查，大部分品牌農產品受產量、成本、品質、物流等因素影響，銷售渠道以批發零售為主，打入大型酒店、商超的不多。市場競爭力不突出，與普通產品混搭經營，價格相差不大，品牌農產品優質優價無法體現。相當部分品牌農產品側重禮品銷售，僅靠節假日帶動，市場大都限于市內，沒能走出去。品牌的知名度要靠產品的產量和銷售規模來體現，沒有相應的產量和銷售規模，產品就不會有足夠的品牌認知群體，就不可能成為名牌，再好的商標也不會產生大的作用。

三、意見建議

一、加強規劃引導，加大品牌推進力度

創農業品牌與創工業品牌一樣，離不開政府的支持、協調、組織和領導。尤其要發揮好政府各部門的職能作用，為實施農產品品牌戰略營造寬松環境。一要強化頂層設計。圍繞農業供給側結構性改革,加快推進標準化生產、產業化經營、市場化運作，集中力量培育壯大一批品質優良、競爭力強、市場美譽度高的農產品知名品牌和區域公共品牌，推進農業產業結構向中高端發展。要著力打造現有一定基礎的品牌做大做強，要整合同類產品，共同使用一個品牌做大做強做優，要儲備一些有潛力的產品，高起點的設計，高起點培育，形成特色品牌。二要加大政策扶持力度。探索建立名優農產品品牌儲備庫，農業、商務、工商、質監等相關職能部門加強協作，圍繞優勢特色農產品產業，搞好質量標準體系建設，建立名牌產品、馳名商標、地理標志證明商標和農產品地理標志儲備庫，加快扶持培育。進一步加大對農產品品牌建設的資金和信貸扶持力度，優化支出結構，吸引社會資本共同參與，為農產品品牌建設提供有效資金保障。積極爭取品牌建設獎勵政策，對獲得認定的“創牌立信”企業、“三品一標”農產品和名牌農產品給予特別獎勵和補助。研究、擴大、推進政策性農業保險覆蓋范圍，將農業設施等農業生產要素納入，為品牌農業戰略的實施當好后盾。三要加大行政推進力度。政府要成立農產品品牌創建工作機構，加強組織領導，制訂實施方案,把農業品牌建設納入各級政府年度目標考核工作指標，落實工作責任，強化工作的推進力度。四要進一步加大農民專業合作社扶持力度，加強人才隊伍建設和引進機制，著力提升農民專業合作社的發展實力，全面筑牢農民專業合作社發展品牌產品的基礎，將農民專業合作社作為發展品牌的重要承擔主體。

二、積極培育品牌，著力提升品牌質量和內涵

一要高標準打造“三品一標”生產基地?；亟ㄔO是品牌的基礎，我市具有得天獨厚的生態環境和自然資源優勢，具備發展農業“三品一標”(“三品”即無公害農產品、綠色食品、有機食品，“一標”即地理標志農產品)產業基礎。大力發展農業“三品一標”產業，有利于培育精品名牌，提高市場競爭力，二要培育發展各類農產品品牌。積極挖掘區域資源，塑造地方優勢產業主導產品，引導優勢農產品和特色農產品向優勢產區集中，打造優勢農產品產業帶，形成建設一個基地、帶動一個優勢產業、培育一系列品牌產品的格局。鼓勵、引導、支持農業生產經營主體依托優勢產業特色產品，申請注冊商標,爭創中國馳名商標、廣東省著名商標、廣東省名牌產品，打造多元豐富的品牌體系。建立農產品品牌評價、推介機制，定期向社會推介一批影響大、效益好、輻射帶動強的“韶關農產品品牌”。三要打造農產品區域公用品牌。鼓勵通過“公用品牌+行業協會+農戶”“公用品牌+企業+農戶”等形式，發展“母子”品牌，積極打造具有我市特色的農產品區域公用品牌。四要加大農產品品牌保護力度。對品牌農產品產地環境、生產過程、產品質量進行全方位管控，組織開展巡查工作并建立檢查記錄檔案，適時開展重點專項檢查，確保產品質量合格，維護品牌公信力。加強農產品品牌信用分類管理，完善信用“黑名單”制度，以農產品質量“創牌立信”活動為抓手，督促農產品品牌創建主體強化自律意識，不斷提高產品質量和經營管理水平，自覺維護品牌形象。加強品牌保護和品牌監管，對認定的品牌產品實行動態監管，建立準入和退出機制。五要建設農產品深加工基地，延長產業鏈，增加附加值。

三、加強營銷管理，以市場為導向經營品牌

品質再優如果沒有恰當的品牌傳播也很難實現應有的市場價值。要遵循市場規律,創新營銷方式,加強品牌宣傳,不斷提高產品的知名度和美譽度。一要加強品牌營銷。一方面，按照“名品”形成“名市”、“名市”催生“名品”的思路，加大綜合性農產品批發市場建設力度，重視現代物流新業態，配套運用現代配送體系、電子商務等方式，開展網上展示和網上洽談，增強信息溝通，搞好產需對接；另一方面，把優勢品牌宣傳列入政府性或公益宣傳內容，利用廣電、報刊、網絡等媒體，加強對農產品品牌化發展的宣傳引導，提高廣大生產經營者的商標意識、品牌意識以及廣大市民的品牌消費意識；采取財政補貼形式，扶持企業辦節辦會、參展參會，建立營銷隊伍，強化對產品的包裝推介，以品牌的有效運作不斷提升品牌價值。二要大力營造品牌文化。隨著生活水平的提高，人們逐漸關注農產品營養與文化內涵。在提升產品質量的同時，要深度挖掘利用好當地歷史、文化、旅游等資源，注入地方文化，豐富品牌內涵，打造文化農產品，形成獨特的市場競爭優勢。三要進一步拓寬服務領域，不斷增強農民專業合作社的帶頭能力，涉農部門要指導合作社真正承載組織功能，把勢單力簿農民組織起來，參與到生產、加工、銷售等各個環節，有效降低分散農戶品牌參與市場競爭風險和成本交易。