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近年來，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)在中國大地如火如荼、蓬勃發(fā)展，特別是2017年中央一號文件提出“推進區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)”以來，實施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略、推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的成功案例不勝枚舉。如：五常大米、西湖龍井、贛南臍橙等，均快速帶動了農(nóng)產(chǎn)品溢價20～30%，極大推動了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌化大發(fā)展。

我市農(nóng)業(yè)資源極為豐富，有優(yōu)質(zhì)水稻、蔬菜、畜禽產(chǎn)品、茶葉、水果、黃煙等六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是中國蘭花、黃煙、三華李、九仙桃、馬蹄之鄉(xiāng)。目前，我市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌數(shù)量眾多，區(qū)域特色顯著，近三年累計通過“三品”認(rèn)證的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)（單位）共291家、認(rèn)證產(chǎn)品645個，國家地理標(biāo)志保護農(nóng)產(chǎn)品13個，省級名牌產(chǎn)品75個。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳曾于2018年公布我市區(qū)域公用品牌為27個，但由于在品牌創(chuàng)造、保護、運用等方面缺乏“精耕細作”，多數(shù)品牌的影響力僅停留在局部地域，馳名知名的農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量少、規(guī)模小、帶動能力弱，農(nóng)業(yè)大而不強，產(chǎn)品多而不優(yōu)，有“品牌”無“名牌”的結(jié)構(gòu)性矛盾非常突出。

為進一步有效整合我市“多而散、小而弱”的農(nóng)業(yè)品牌資源，快速提升農(nóng)業(yè)競爭力和附加值，進而提升城市知名度和美譽度，推動“農(nóng)業(yè)大市”向“農(nóng)業(yè)強市”快速邁進。筆者建議，進一步發(fā)展我市名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，真正打造區(qū)域“公用名牌”。

一、強化政府主導(dǎo)作用。政府應(yīng)將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的首要任務(wù)、優(yōu)先推動，科學(xué)制定本地區(qū)公用品牌建設(shè)規(guī)劃，建立健全品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展政策體系，鼓勵行業(yè)和企業(yè)加快改變傳統(tǒng)思維定式，主動承擔(dān)公用品牌的運營主體，按水果、蔬菜等行業(yè)細分類別成立農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會，同時引導(dǎo)和鼓勵傳統(tǒng)、優(yōu)勢、特色農(nóng)產(chǎn)品加入公用品牌運營體系。對茶葉等全市性特色產(chǎn)業(yè)，以市級統(tǒng)領(lǐng)，一個品牌打造到底；對蘭花、李子、馬蹄等集中度比較高的特色產(chǎn)業(yè)，上下齊心，以縣級為主，打造縣域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌。

二、擴大農(nóng)產(chǎn)品終端市場。制訂《區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略推廣規(guī)劃》，多措并舉搭建平臺，積極引入更多經(jīng)銷商、渠道商等外部優(yōu)勢資源共同做強做優(yōu)區(qū)域性公共品牌，提高曝光率。依托有影響的媒體舉辦銷售渠道合作對接會，在廣州、東莞等珠三角城市拓展新穎銷售渠道，設(shè)立區(qū)域品牌產(chǎn)品體驗旗艦店。與京東、蘇寧等國內(nèi)知名電商機構(gòu)合作，確立公用品牌電商戰(zhàn)略體系。尋求市域大型物業(yè)公司、大型超市合作，入駐社區(qū)超市、開設(shè)社區(qū)專賣店或品牌專柜，將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌打造成為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的韶關(guān)名片。

三、推廣公用品牌理念。充分發(fā)揮農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會等組織在提供生產(chǎn)服務(wù)、制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)布產(chǎn)品信息、規(guī)范品牌使用、維護品牌權(quán)益等方面的重要作用。聘請專業(yè)團隊創(chuàng)制我市（縣）公用品牌商標(biāo)，以開展巡回推介、創(chuàng)建微信公眾號、品牌宣傳視頻、新聞發(fā)布會等手段，以價值體系、符號體系、傳播體系等增強品牌的市場競爭力，努力營造有利于培育公用品牌戰(zhàn)略推進的社會氛圍。

四、加強農(nóng)產(chǎn)品品牌挖掘提升。圍繞水果、茶葉等現(xiàn)有優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品，以市場為導(dǎo)向，緊跟消費需求變化，充分挖掘具有地方歷史、地理和文化特色的品牌價值，大力開發(fā)適合當(dāng)?shù)貧夂颉⑼寥馈⑺|(zhì)條件的農(nóng)產(chǎn)品，并以其為引領(lǐng)推動農(nóng)產(chǎn)品由規(guī)模化生產(chǎn)向優(yōu)質(zhì)、專用、特色生產(chǎn)經(jīng)營轉(zhuǎn)變，形成獨特的市場優(yōu)勢和競爭力，推動地方名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品提檔升級、做大做優(yōu)。